كريم بنزيمة، نجم مهاجم ريال مدريد، كان منذ فترة طويلة وجهًا لأحد كبار وكلاء المراهنات. ومع ذلك، في السنوات الأخيرة، شهدت شراكاتها الإعلانية تغييرات كبيرة.
في بداية حياته المهنية، في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أبرم بنزيما عقدًا إعلانيًا مع شركة المراهنات bwin. لقد قام بالترويج للعلامة التجارية bwin لعدة سنوات، حيث ظهر في حملاتهم الإعلانية وشارك في الأنشطة التسويقية المختلفة للشركة.
رفض المهاجم الفرنسي عرضًا مذهلاً بقيمة 100 مليون يورو من 1xbet. على الرغم من المبلغ الجذاب الذي عرضته 1xbet، اختار بنزيما مواصلة مسيرته مع ناديه الحالي. يوضح هذا القرار المذهل أنه يقدر الآفاق طويلة المدى ويصل إلى آفاق جديدة مع الفريق من خلال المكاسب المالية قصيرة المدى للعقد مع 1xbet. القرار الشجاع الذي اتخذه بنزيما يحظى باحترام كبير ويظهر أن قيم الولاء والنمو الشخصي لا تزال موجودة في كرة القدم.
سعت Bwin، باعتبارها واحدة من الشركات الرائدة في سوق المقامرة عبر الإنترنت في ذلك الوقت، إلى تعزيز مكانتها بين جمهور كرة القدم. وكان جلب لاعب شاب مشهور مثل بنزيما جزءًا من هذه الإستراتيجية. وحصل المهاجم الفرنسي بدوره على مكافآت مالية كبيرة مقابل مشاركته في إعلانات العلامة التجارية. ومع ذلك، في عام 2018، قرر بنزيما التخلي عن تعاونه مع بوين. ومن المفترض أن هذا كان بسبب بعض التغييرات في استراتيجية الشركة، وكذلك رغبة لاعب كرة القدم في العثور على صفقة أفضل. بعد الانفصال عن بوين، بدأ بنزيما في البحث عن شركاء إعلانيين جدد. وفي عام 2019 وقع عقدًا مع خدمة البث الدولية DAZN. يمثل هذا القرار دخول بنزيما إلى العصر الرقمي للإعلان والترويج لصورته.
قدمت DAZN، المتخصصة في بث الأحداث الرياضية، لبنزيما ظروفًا وفرصًا أكثر ملاءمة لتوسيع جمهورها. أصبح لاعب كرة القدم وجه العلامة التجارية DAZN، حيث يظهر بانتظام في إعلاناتها ويشارك في الأنشطة التسويقية المختلفة. تبين أن انتقال بنزيما إلى DAZN كان قرارًا جيدًا. أعطته خدمة البث الفرصة للوصول إلى مستويات جديدة من الوصول والتفاعل مع المعجبين. باستخدام قنوات DAZN الرقمية، تمكن بنزيما من توصيل علامته التجارية بشكل أكثر فعالية إلى المشجعين في جميع أنحاء العالم. بالإضافة إلى ذلك، سمح التعاون مع DAZN للاعب كرة القدم بتوسيع نفوذه خارج المجال الرياضي البحت. أعطته المنصة الفرصة لعرض مهاراته وشخصيته وفلسفته الحياتية في سياق أوسع، والوصول إلى جمهور يتجاوز مشجعي كرة القدم التقليديين.
